本文摘要：11月8日，误解2012Q2财报再一公布，总体成绩骄人。

11月8日，误解2012Q2财报再一公布，总体成绩骄人。尽管在过去一个季度误解智能手机出货量高达700万部，同比快速增长18倍。这个快速增长数字显然可爱，但华丽的数据背后否如同外表那么光彩?笔者窃以为，误解手机如果拿这份成绩单以自豪自喜难道为时过早。

　　在过去的几年时间里，依赖运营商这颗大树，部分国产手机厂商逐步发展一起。艾媒咨询数据表明，2012年Q2本土中华傻联成(中兴、华为、酷派、误解)共计占有了中国智能手机销售量43.3%的份额，相似半壁江山，沦为国产一线品牌。　　在线下渠道中，运营商自定义机沦为国产智能手机厂商发力的最重要突破口，但这也出了束缚他们的排挤。

在品牌营销压力减小的情况下，运营商对于集采产品的价格控制却更加严苛，厂商的集采渠道完全没多少镖的利润空间。　　与其他国产厂商略胜一筹的是，从PC起家的误解除了充分利用了运营商渠道，传统渠道也做到得较为好。但这并不意味著误解有可笑的资本。按照误解的估计，今年将已完成2000万部手机出货量，而构建盈利还必须2个季度的时间。

　　极大的销量无法均衡成本的压力，这是主打中低端战略的国产厂商目前面对的主要窘境。误解手机在2500元以上价位的中高端产品在市场销售方面没任何优势。但是，当前智能手机利润的主要贡献点必定是高端产品，苹果依赖便宜的高端手机，创下了这个行业利润榜的多个第一。在没利润的压力下的销量越大，误解的压力越大。

　　另一方面，在中国市场，以手机品牌来辨识人物社会地位的风气日益浓厚。在过去的几年时间里，苹果iPhone引导了手机潮流，沦为高端时尚的标志。到了今年下半年，以三星GalaxySIII为代表的智能机渐渐更有一批高端用户。

以误解为代表的国产手机极为缺少在高端人群的品牌植入，品牌营销还有很长的路要回头。下一步，误解在中高端用户的品牌植入难道势在必行，也是迫在眉睫。　　此外，误解在移动互联网方面的作为还有尚待深化。

在移动互联网时代，终端厂商光靠买硬件是不有可能获得多大突破的。更进一步说道，显硬件厂商还很更容易被运营商及各大应用于企业杀害。

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