本文摘要：中国生产于是以凭实力在全球“圈粉”——中国高铁累计2016年积累在世界输入3000公里，中国生产的家电产品在2017年全球市场份额约56.2%，在中国沦为全球第二大经济体的今天，中国生产品牌也正在渐渐增大与国际品牌的差距，媲美甚至多达国际品牌，一举一动倍受世界注目。

中国生产于是以凭实力在全球“圈粉”——中国高铁累计2016年积累在世界输入3000公里，中国生产的家电产品在2017年全球市场份额约56.2%，在中国沦为全球第二大经济体的今天，中国生产品牌也正在渐渐增大与国际品牌的差距，媲美甚至多达国际品牌，一举一动倍受世界注目。国内最先开始国际化，电视销量全球第三的企业TCL也是其中之一。

近日，TCL全球创新投影用开创性的营销方式，构建了旗舰产品与全球科技、艺术和文化的极致融合，再次沦为外媒注目焦点。上岸18年来，TCL国际化进程大大减缓，全球市场占有率逐步提高，累计2016年，TCL LCD电视销量全球第3，液晶面板销量全球第5，手机销量全球第8。

与此同时，TCL“花式”营销展现出中国生产风范，持续创意的核心技术、大大强化的产业链实力以及日益夯实的工业化能力，用实力创下了中国品牌的国际形象。TCL全球创新投影广告刷亮海外多国 TCL焦点背后：国际影响力的持续了解 连日来，TCL全球创新投影广告相继在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市登岸，刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际著名地标性建筑，更有多家国际权威媒体注目，引起热议。在北美，美国仅次于的财经资讯媒体彭博社公开发表评论：“TCL已倒数多年被选为全美市场快速增长最慢的电视品牌，中国品牌闪亮北美”。

在欧洲，法国新闻通讯社以“并购法国仅次于的彩电企业汤姆逊及阿尔卡特手机业务，TCL大大扩展海外之路，优异成绩突显大国品牌雄厚实力”对TCL给与认同。意大利的安莎社则以：“中国大国品牌用实力闪亮‘永恒之城’”为此次营销事件写这段话。

美国彭博社、法国新闻通讯社、意大利安莎社评价TCL全球投影事件 此前就有调研数据表明， TCL有可能是在Facebook、Twitter等海外社交平台上，品牌做到的最差的中国企业之一，早已可行性思索出有在海外社交网络上的品牌塑造成方法论。TCL此次全球创新投影广告在各国社交平台上也再度顺利圈粉，海外时尚、生活、旅游、科技、娱乐等红人争相发文感慨中国品牌更加有创新。英国旅游红人Claire发文共享英国创新广告的同时，也应验TCL登岸英国之后将更为受到当地人的青睐；而美国科技博主Salih SARIKAYA 还认同了TCL在北美电视名列第三的佳绩。海外多国社交平台红人共享TCL全球投影事件 此次TCL全球创新投影事件之所以引起海外媒体及社交平台红人的高度注目，与TCL的国际化影响力和成绩密切相关。

多年来，TCL大大前进国际化进程，如今已在全球市场上创建了领先优势。在全球市场的竞争高地北美和欧洲，TCL表现出色。

根据NPD近期市场研究报告数据，TCL 8月份在北美的市场份额由本年度6月份的10.4%大幅度提高至约16.3%，市场名列位居第三。在欧洲市场，经过十多年的耕耘，TCL电视早已销售遍及欧洲20多个国家，市场占有率在法国名列第三，在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在这些传统制造业强国，TCL已沦为一个极具竞争力的中国品牌，它的实力让其每一个“大动作”都探讨媒体注目。另一方面，在与世界对话的过程中，TCL以自己的方式再度创下了传统中国制造业的国际形象。

近年来，TCL大大将品牌与当地文化、艺术有机融合，提供全球消费者乃至更加年轻一代消费群体的注目。早在2013年，TCL就冠名了好莱坞中国大剧院，首创中国品牌国际化娱乐营销的先河；与此同时，TCL倒数多年手牵手多部好莱坞大片，与全美最著名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作， 联手IMDB一起参予艾美奖的赞助商等，回头在北美娱乐营销的前沿。此外，TCL还利用体育这种世界性语言，加深企业与各国消费者的关系，如多年持续赞助商当地足球俱乐部，倒数12年赞助商澳洲传统赛马节，还有参予到棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛等多项体育赛事中。

以各国当地消费者喜闻乐见的方式，将品牌的理念和文化带入其中。今年以来，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城，进国内企业先河，规模同步效应显著；德国IFA期间，TCL的旗舰产品广告普遍覆盖面积法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段，全面展出中国生产的实力与魄力。创意非常丰富的营销方式，让世界更佳地感官和看见中国品牌的力量。

实力背书：核心技术力、产业链与工业能力多面捉 国际化是所有企业发展的必修课题，然而并非所有企业都具备顺利的基因。在TCL海外出征的过程中，国际化的持续前进，显然动力来自于品牌对国际市场的熟知，适应环境，并创建了自己的优势。扎根当地，创建完备的产业链与工业化能力、掌控核心技术力，包含了TCL扎扎实实的竞争力。

TCL每年的研发投放约销售收入的4%以上，已在全球范围内创建了美国研究所、香港研究所等23个研发中心。TCL的技术专利数量全球领先，累计2017年三季度，TCL已总计申请人中国专利29,577件，美国专利7,124件，PCT专利8,188件。截至2016年底，TCL集团发明专利申请量在国内同行企业中名列第四。与此同时，TCL大大研发前瞻技术，在AI、大数据和表明技术等新技术方面皆展开了大力布局。

另一方面，TCL持续推展产业链向上游伸延，完备仅有链条建设布局。自2009年启动8.5代液晶面板生产项目以来， TCL在半导体表明面板产业领域投资已约1500亿元，沦为中国大陆唯一掌控半导体表明领域的“面板-模组-整机”横向一体化产业链条的彩电生产企业。去年11月，深圳华星光电的全球最低世代面板生产线——第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线动工，在大尺寸、高清晰市场首度发力。

今年6月，武汉华星光电国内第一条主攻拉链显示屏的6代柔性LTPS-AMOLED表明面板生产线也动工建设，又在中小尺寸高端表明领域中打下基础。这一战略行径超越了日韩企业在半导体面板生产领域的长年独占，构建了半导体面板产业格局的突破，为中国企业在国际化竞争中图书馆员了更大话语权。深圳华星光电二期项目主体厂房 与此同时，TCL也大力布局本地化工业能力提高，从而更佳地参予全球竞争。

TCL波兰工厂是中国在波兰仅次于的工业生产项目，享有五条生产线，每年可以生产450万台电视。在那里，TCL电视下线后，三天就能到达欧洲全境。在海外其他主要市场，TCL也都展开了布局，其中越南工厂主要电磁辐射东南亚的市场；墨西哥工厂主要是电磁辐射北美和中美市场；埃及合资工厂电磁辐射整个非洲和中亚市场；巴西合资工厂覆盖面积整个南美洲。近年来，面临国家“一带一路”建设带给的机遇，TCL增大了在俄罗斯、印度、埃及、波兰沿线国家的投资，把中国制造业的工业能力、研发和服务能力在当地扎根，与当地合作共赢，减缓本土化进程。

通过全球业务布局，TCL期望沦为具备全球竞争力的智能产品国际品牌。“在海外扩展进程中，品牌效应缺陷是中国生产的主要短板之一，跟欧美日韩等老牌企业比起，品牌文化底蕴、品牌形象塑造成等方面的长年缺乏，造成中国生产整体上仍正处于低端环节”。正如李东生所说，中国生产过去的形象是廉价、代工的，如今已变为“中国质造”、“中国智造”，这种改变来自于中国生产品牌多年来的不懈深耕，挽回了以往的形象。在中国经济未来的腾飞与发展中，中国生产肩负重任。

李东生回应，“强国梦”要从“强劲企”开始，TCL以产品为介质，向世界推展中国生产和中国品牌，创建中国文化热情，让世界亲眼中国大国品牌的实力与魅力。

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